文 | 山上 何简钢绞线厂家

裁剪 | 蒋浇

　　本文来自界面新闻　　

　　智高手机阛阓风光多年来直王人莫得太大变化，除了华为的崛起。但跟着华为遭逢好意思制裁，华为度暂别，剥离立旗下荣耀。

　　当今，5年之后，华为手机终于重回智高手机阛阓。三主流阛阓商讨机构 IDC、Omdia 以及 Counterpoint 公布的统计数据均炫夸，在 2025 年智高手机全年出货量同比微降的趋势下，华为越苹果拿下阛阓。

　　但 2025 年榜单中失意大的并不是苹果，而是度被视作华为平替的荣耀。三阛阓商讨机构的统计数据均炫夸，荣耀在 2025 年仍是掉出前五大智高手机厂商榜单，沦为 Others 阵营。这是荣耀自强以来次未能位列前五。

IDC 统计数据

　　过客岁，荣耀经验了自强以来的大和谐。客岁初，公司灵魂东说念主物、原 CEO 赵明卸任离开。新任 CEO 李健上台之后，荣耀责罚团队大幅换，多名中枢管下野，中层洗和谐。客岁季度，荣耀市占率下落至 13.7，跌出前五名。

　　李健彼时对外强调，“荣耀没死，反而是更生了。”针对自责罚层换后荣耀销量承压的困境，他称销量并不是个相配大的挑战，“因为任何个公司，就像大练功样，先要把桩练好站稳。”多媒体报说念称，其时荣耀里面定下的主义是在年底前重返国内三。

　　2025 年下半年启动，荣耀新机发布节律昭着加速，平均下来险些每月王人有款新品上市。但机海战术仍未能辅助荣耀全年的销量承压。Omdia 统计数据炫夸，2025 年四个季度，荣耀在六大头部中均排行末。

Omdia 统计数据

　　2026 年是荣耀至关进犯的年。荣耀已在客岁 6 月讲求获取上市辅备案，备案瞻望共 9 个月，筹办在本年季度完成辅筹办并向当地证监会苦求辅验收。乐不雅忖度，荣耀快将于年内完成 IPO。

　　2025 年的失利关于面前的荣耀来说是个不小的痛苦。但筹商到智高手机阛阓度相聚的竞争环境，几大头部市占率各异不到 1，荣耀仍有契机重回前五。

手机号码：15222026333

　　机海战术，仍法辅助全年间隙

　　2025 年事首荣耀前任 CEO 赵明的离开仍刻地影响着这公司。倒不是说赵明有何等不行替代，而是跟着赵明离开激励的系列责罚层震憾，致荣耀在本年上半年新机发布暂缓，公司不得不在销量承压的同期进行大面积组织和谐，继而影响全年销量得益。

　　通盘 2025 年上半年，荣耀只发布了 2 款新机，同期智高手机阛阓有 59 款新品上市。李健其时对外在示，“在这么的情况下守护 13 的阛阓占有率，区的队伍横暴常扯后腿易的。”

　　新机发布暂缓的平直原因是责罚层的震憾。李健上台之后，包括荣耀区销售部部长郑树宝、营销官姜海荣等中枢管接踵下野，直至年末仍有部分担下野。

　　现存团队负责东说念主亦大面积和谐。针对国内阛阓，李健出出“雄鹰筹办”，条目要道岗亭左右再行竞聘上岗。和谐波及区 38 个中枢岗亭，终约 45 的岗亭负责东说念主有所和谐。国外阛阓则是“头狼筹办”，8 个国外主要区域阛阓的 6 位区域总裁均进行疏通。

　　跟着客岁 5 月荣耀 400 系列的上市，荣耀限制和谐重回往复姿态。彼时报说念称，荣耀责罚层但愿从 400 系列新品启动扭转销售下滑态势。“下半年个剪刀差就上去了，定会往上走。”

　　荣耀商城炫夸钢绞线厂家，自 2025 年于今荣耀共密集上线了 22 款新品手机，从低端的畅玩 Play 系列、中端轻旗舰的数字系列、主户外大电板的 Power 系列、电竞域的 Win 系列以及旗舰机型 Magic 系列等等，堪称机海战术，其中大宗王人相聚于 2025 年下半年发布。

荣耀手机系列

　　荣耀的销售弧线真实如荣耀责罚层预期般有所抬升。IDC 数据炫夸，2025 年三季度，荣耀终于重回智高手机阛阓前五，市占率达到 14.4，与 OPPO 并排五（OPPO 当季市占率为 14.5）。

IDC 统计数据

　　但荣耀的上扬态势未能在年底链接保持，跟着四季度苹果 iPhone 17 系列上市，苹果虹吸了大部分阛阓玩份额。Omdia 数据炫夸，苹果当季阛阓份额达到 22，年增长率达 26，大宗均出现昭着下滑，荣耀再度被挤出前五阵营。

　　至少从此前荣耀定下的年底重归国内前三的主义来看，本年荣耀国内销量得益难言见效。荣耀 EMT 责罚团队在 2026 年新年致辞中的见识是，“区叮咛了压力，稳住了业务基本盘。”左证荣耀披露信息，2025 年荣耀各人发货量次扯后腿 7100 万台，增长 9。

　　部分阛阓声息觉得，与华为 OV 等均已占据不小用户心智不同，荣耀自强以来尚未配置起着实的各异。

　　立初期，滥用者们度将荣耀看作是华为手机追想前的平替产物，彼时荣耀旗舰产物 Magic 系列论从外不雅联想照旧系统上均有着华为的影子。但跟着华为手机的讲求追想，这部分用户很难链接守护下来。

　　往常半个月来，荣耀新发布的两款新品手机荣耀 Power 2 及荣耀 Magic 8 Pro Air 则带着昭着的苹果滋味。

荣耀 Magic 8 Pro Air

　　两款机型的主调均为橙，其中 Power 2 的镜头模组联想向 iPhone 17 Pro 系列迫临，Magic 8 Pro Air 则对标 iPhone Air 系列，连宣传海报王人荒芜致。

　　对比荣耀数字系列的两代产物，这种转向为昭着些。客岁 5 月发布的荣耀 400 系列尚存留着华为 P 系列联想的影子，到了年底的荣耀 500 系列，后置镜头模组则 180 度大转弯向 iPhone Air 的横条联想迫临。

荣耀 500 及 400 系列

　　AI生态还需多评释

　　自上任以来，接替赵明执掌荣耀的李健就对外展示出个不同的 CEO 形象。和赵明仍带着往常手机阛阓满满的个东说念主格本性不同，李健很少在公开场发表强烈言论，经受媒体采访时批驳多的也不是竞争，预应力钢绞线而是愿景、组织以及计策。

　　他也开通了酬酢媒体账号，但在经受媒体采访时否定不是为了造东说念主设。“其实我个东说念主不想造任何东说念主设，我再说的真实，不是某个东说念主或者某个团队的东说念主设，我敬重的是真实会成为荣耀的底。”

荣耀现任 CEO 李健/图源荣耀官网

　　但也有延续。比如赵明在职时颇为强调的 AI 计策就被延续下来，李健将其杰出扩大至“阿尔法计策”，声称荣耀将从智高手机制造商到“AI 末端生态公司”转型，筹办畴昔 5 年插足 100 亿好意思元构建 AI 生态体系。

　　为此，荣耀里面组织架构也进行了大领域和谐，树立新产业(54.520, -1.33, -2.38)孵化部，下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、能源总成实验室、仿生本色商讨实验室等多个前瞻时期探索部门。

　　过客岁，李健少有的几次公开发言险些王人围绕 AI 计策伸开。他为荣耀构想的 AI 生态体系颇为众多，涵盖从手机等数码硬件、电视空调等居产物乃至汽车、开放、训诫等诸多不同场景。客岁 11 月，荣耀还举办了届荣耀 AI 末端生态大会，发布“1x3xN”生态计策，堪称将造个跨、跨场景、跨开拓的智能互联生态。

荣耀造的 HONOR AI Connect 贪图

　　AI 生态是面前险些系数科技厂商王人在阐发的故事，手机厂商们的时期势并不杰出，大的筹码是末端开拓。即便客岁诸如 AI 眼镜等系列新硬件产物推而广之，但手机仍然是面前推行寰宇中大的硬件进口。

　　也正因此，大宗手机厂商们常常遴荐外部作来发力 AI，来补足自身时期短板。比如苹果就遴荐与谷歌作，将 Gemini 行为新版 Siri 的基座模子。荣耀在国内的作对象是阿里巴巴。客岁 9 月，荣耀与阿里巴巴结束 AI 计策作。

　　用荣耀产物线总裁飞的话说，“在 AI 生态系统的参天巨树中，荣耀应成为‘树干’，向下整时期根基，朝上相沿场景、劳动枝杈。”

　　但这么的问题在于，手机厂商们并不掌捏时期主权，受益多的仍然是科技公司们。苹果与谷歌作音问传出后，谷歌股价直线上扬，市值度扯后腿 4 万亿好意思元。国里面离婚机厂商也会遴荐自研模子，如小米出的 MiMo 系列模子等。

　　即便早在赵明任期内，荣耀就为旗下旗舰产物 Magic 系列喊出了 AI 手机的定位，2024 年曾经对外展示荣耀的 YOYO 智能体“句话点咖啡”的。但自后反响大仍然是字节旗下的豆包手机助手。客岁底，豆包联中兴努比亚出款定制作机型，度引起各大互联网公司弥贯注志。

　　关于荣耀的 AI 生态计策来说，成败中枢仍然是末端开拓出货量的多寡。但论是在手机阛阓照旧智能居域，荣耀王人未配置起如小米般纷乱的生态布局，阛阓呐喊力也不如华为鸿蒙系统。

　　以致 AI 自身敌手机销量的促动也很难准确揣度。国产安卓厂商们在 AI 落地哄骗上远远先于苹果，但客岁底发布的 iPhone 17 系列仍然在 AI 缺席情况下，强势夺适宜季智高手机阛阓。

　　荣耀行将发布的新 AI 探索产物为 Robot Phone。李健称这款机型将成为荣耀畴昔 AI 末端的种子。从仍是释出的宣传来看，Robot Phone 经受了访佛云台相机的联想，镜头模组不错通过云台与外部寰宇交互。

　　李健称，“当别东说念主在忙着对标 iPhone 的时期，荣耀正在念念考和造部着实风趣风趣上的自进化 AI 原新手机。”仅仅不知为何，这款机型背部仍然经受了与苹果访佛的“补丁”联想。

　　国外成救命稻草

　　面对 2025 年荣耀国内赓续下滑的阛阓销量，荣耀责罚层们欢叫阐发的是国外阛阓。

　　荣耀 EMT 责罚团队发布的 2026 年新年致辞中，挑升强调荣耀国外售量增长 47，占比次过 50。按照各人 7100 万台的发货量计较，荣耀国外售量至少为 3550 万台。

　　荣耀产物线总裁飞称，2025 年荣耀在拉好意思、中东非等阛阓出货量 1000 万台，马来西亚手机和平板阛阓份额双登顶，欧洲折叠屏阛阓份额进入前三，“成为国外增速的主流。”

　　某种进程上，荣耀在国外的销量扯后腿也离不开此前华为体系的积聚。华为手机各人阛阓份额在 2019 年度达到 17.9，仅次于三星位居各人二，国外阛阓占比接近约 40。但在遭逢好意思制裁后，华为在大宗各人国销量直线下滑，于今未能回到水平。

　　李健在加入荣耀之前，曾多年担任华为国外有关业务负责东说念主，路从尼日利亚代表处代表升至欧洲片区总裁，不少媒体称号其为华为国外业务悍将。在国外阛阓布场面，李健的警戒多。

　　左证 Omdia 数据，2021 岁首荣耀国外阛阓出货量占比尚不及 10，客岁前三季度国出门货量同比增长达到约 55。和其他国产手机厂商比较，Omdia 挑升强调荣耀在国外均价，多相聚于 300-499 好意思元的中端价位段，该价位段占到荣耀客岁前三季度出货量的 23。

Omdia 数据

　　但这么的数据对比其他手机厂商仍有不小差距。按照 IDC 公布的 2025 年各人智高手机阛阓出货量排行，位列前五的差异为苹果、三星、小米、vivo 及 OPPO，前五大手机厂商计占据近 70 的阛阓份额。排行末的 OPPO，2025 年出货量约为 1.02 亿台。与之对比，荣耀仍有爽快 3000 万台的销量差距。

　　单纯只靠国外增量仍然法隐敝荣耀举座的销量间隙。筹商到面前各人存储价钱的飙涨，智高手机厂商资本压力骤升，多调研机构对来岁智高手机阛阓多持严慎格调，瞻望来岁出货量或将出现昭着回落。

　　Counterpoint 觉得，苹果和三星或可凭借强的供应链智商和端阛阓定位保持相对韧，但聚焦廉价位段的将面对大压力。关于筹办将在年内完成 IPO 的荣耀来说，这很难称得上是个好音问。

　　好在智高手机阛阓的竞争风光度相聚，几大头部出货量差距不及 1。IDC 本年前五大智高手机出货量排行中，华为与苹果的出货量差距仅为 0.2，小米与 OPPO 的差距也不外 0.1。

　　换言之钢绞线厂家，某款手机的销量不祥就能改写榜单风光。过程过客岁的组织和谐与产物梳理，本年不祥才是荣耀能否赢翻身仗的要道。仍是上任满年的李健，也需要场凯旋来评释我方。

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